Экосистемные игроки, которые начали активно выходить на российский книжный рынок в 2023 г., стали драйвером не только экономическим, но и технологическим. Новые форматы, искусственный интеллект и нейросети, интеграция с другими сервисами — всё это доступно в масштабе крупных контентных платформ.
На вопросы куратора проекта «КНИГАБАЙТ. Будущее книги» Дениса Давыдова ответил руководитель отдела контента книжного сервиса «Строки» Антон ГРИШИН.
— Что входит в обязанности руководителя отдела контента и кто в Вашей команде?
— Основная задача моей команды — быстро и качественно добавить в каталог «Строк» тысячи книг, которые присылают нам издатели. Это электронные издания, аудиокниги, подкасты, комиксы. Мы работаем и с файлами контента, которые часто нуждаются в улучшении, и с метаданными, т.е. со всей информацией о книгах, которую передают издатели. Иногда к нам приходят с интересными идеями, или мы сами инициируем весьма нетривиальные задачи, например оживить книги и снаружи, и внутри. У меня в команде несколько контент-менеджеров и контент-инженер, через них проходят все книги, которые вы видите в сервисе. Кроме этого я занимаюсь развитием нашей «читалки» в формате EPUB вместе с командой разработчиков.
— Расскажите о месте «Строк» в экосистеме МТС. Какие существуют коллаборации с другими сервисами оператора?
— Экосистема — это сосуществование интересных пользователю цифровых продуктов. И «Строки» являются очень значимой эмоциональной составляющей. Через сервис в экосистему приходят новые пользователи, а существующие имеют приоритетный доступ к «Строкам» в экосистемной подписке МТС Premium. Сейчас в периметре экосистемы наиболее тесно мы работаем с онлайн-кинотеатром KION: у нас выходят новеллизации оригинального контента KION, работает перекрёстная система рекомендаций. Но мы будем расширять взаимодействие и с другими сервисами экосистемы.
— Какие изменения произошли за последнее время в интерфейсе правообладателей? Как изменились сервисы загрузки, описания контента, статистики и пр.?
— Главное событие последних месяцев в этой части — начало интеграции по API с крупными издательствами. Это незаметная для пользователей, но очень важная вещь, связанная с автоматизацией передачи файлов и метаданных. К сожалению, в России ещё не сформировался стандарт работы с файлами и метаданными электронных книг. С международным форматом ONIX, на который у нас даже есть ГОСТ, умеют работать очень немногие издатели. Потому для интеграций приходится каждый раз изобретать велосипед. Но тут значительная часть работы уже сделана, и команда разработки скоро сможет переключиться на развитие личного кабинета издателя.
— Как развивается ваша партнёрская программа с правообладателями по продвижению контента в «Строках»?
— Насколько я знаю, программа развивается неплохо: налажена работа между издателями и отделом маркетинга «Строк» и каждый партнёр видит, как сервис занимается продвижением его контента.
— Расскажите о долях разных форматов контента: электронные, аудиокниги, подкасты, веб-комиксы — и об их соотношении в общей статистике потребления пользователями платформы. Как изменяется эта пропорция со временем? Какой формат чтения предпочитаете?
— Электронных изданий в каталоге «Строк» в несколько раз больше, чем аудиокниг и подкастов, но тем не менее слушают у нас больше, чем читают. Здесь играют роль и глобальный тренд на рост доли аудиоконтента, и успех наших оригинальных подкастов и аудиокниг, которые доступны только в «Строках» и привлекают огромную аудиторию. Рынок легальных электронных комиксов в России пока не очень большой, но мы уже достигли первых серьёзных цифр по количеству комиксов и заключили несколько важных контрактов, так что и это направление развивается. Если говорить о моих предпочтениях, то я, конечно, чаще читаю электронные книги, чем слушаю аудиокниги, а бумажные не покупал очень давно, разве что в подарок. Но это, наверное, больше говорит о моей профдеформации: рынок электронных книг пока далёк от доминирования над бумажными и любители пошелестеть страницами могут спать спокойно.
— Появился новый тип контента — книги с анимированными иллюстрациями. Как издателю подготовить такой EPUB, затратная ли это история? Как на подобный формат отреагировали пользователи? В каких тематических категориях вы собираетесь двигать этот функционал? Предположу, что такой инструмент (помимо детских и взрослых иллюстрированных книг) будет востребован в инфографике изданий non-fiction.
— Сначала следует сказать о новом этапе в развитии «читалок» в формате EPUB. В феврале 2024 г. мы представили обновление читалки «Строк» в приложениях для iOS и Android. Теперь полностью отображаем стили, заложенные в EPUB, и не прячем красоту, которую многие наши издатели уже закладывают в свои электронные книги, но ни один российский книжный сервис её до сих пор не использовал как следует. Речь и о цвете текста и различных элементов оформления книги, и об управлении кеглем на полосе, и о буквицах, и о капителе, а также об отображении таблиц, формул и о многом другом. Теперь вёрстка электронных изданий в «Строках» ничем не уступает вёрстке печатных макетов (если издатель потрудился хорошо оформить свою книгу), но при этом сохраняет все преимущества цифрового формата.
Теперь об анимации. Новая «читалка» открыла нам такие возможности, о которых мы раньше только мечтали. Я считаю, что электронная книга не должна быть копией печатной: надо использовать все преимущества новых технологий и не бояться экспериментировать. Поэтому я пришёл с идеей оживить иллюстрации внутри книг собственного производства, т.е. издательства «Строки», к нашей команде, получил у них полную поддержку и приступил к этому проекту. Мы анимируем и иллюстрации в детских книжках, и элементы оформления в серьёзных изданиях букеровских лауреатов: заставки, концовки. Для некоторых книг создаём с нуля иллюстрации под оживление. Могу долго рассказывать про наши живые книжки, но лучше один раз их увидеть в приложении «Строки». Найти их можно в книгах с пометкой Originals. Честно, я пока не встречал отрицательных отзывов на них, только заинтересованные и восторженные.
Мы пока анимируем по несколько иллюстраций в каждой книге, чтобы пользователи постепенно привыкали к такому, совершенно новому, формату взаимодействия с книгой. Стоимость производства файла это, конечно, увеличивает, но не критически. И кстати, несколько крупных издателей уже заинтересовались нашими наработками, так что скоро в «Строках» будут представлены не только наши оригинальные книги с анимацией. Сейчас перед нами стоит задача оптимизировать «вес» анимированных картинок, чтобы книги занимали места на устройстве меньше, а живых иллюстраций было больше.
— Как технологии, в частности искусственный интеллект (ИИ) и интерактив, уже влияют на книги и литературу и каковы, на Ваш взгляд, перспективы этого влияния?
— Когда речь заходит об ИИ и о книгах, обычно все теоретизируют на основе зарубежных примеров. Но я могу рассказать про ещё один проект, реализованный в «Строках» в начале года: это обложки, которые оживляет для нас нейросеть. Здесь потребовалась помощь коллег из других подразделений МТС и нашего CTO Максима Никитина в выборе и настройке нейросети, а самим производством таких обложек занимается моя команда. Первые живые обложки уже можно увидеть в приложении «Строки», дальше мы будем оценивать метрики, чтобы лучше понимать, книгам каких жанров подходит такой формат оформления. В общем, пока что ИИ помогает книжникам, а примеров негативного влияния я ещё не видел.
— Расскажите о плюсах и минусах подписной модели. Какие варианты подписки доступны пользователю и какова их стоимость? Какова доля книг, продаваемых файлами поштучно? Какие бонусы есть у пользователей экосистемы МТС?
— В «Строках» уникальная подписка, по которой можно читать и слушать как большинство книг из каталога, так и «платные» издания, т.е. бестселлеры и громкие новинки. Есть три уровня подписок, которые различаются как раз количеством «платных» книг в каждой из них. Цена колеблется от 399 до 799 рублей в месяц. Кроме того, все книги можно купить поштучно, если у вас нет подписки. Какую подписку выбрать, зависит от читательских предпочтений и привычек. Если читаете одну-две книги в месяц, вам подойдёт самая бюджетная подписка. И ещё есть экосистемная подписка МТС Premium, у меня сейчас подключена как раз она, и мне вполне хватает.
— Производите ли вы контент из предоставляемых издателем исходных файлов внутри компании или только получаете в готовом виде? Как ваши специалисты оценивают качество входящих EPUB, произведённых издателями? Приходится ли их дорабатывать или переделывать?
— Идеальный вариант — когда издательство передаёт на размещение технически исправные и хорошо подготовленные книги в формате EPUB, если мы говорим о текстовых изданиях. Многие издательства научились самостоятельно или с помощью специализированных компаний производить такие файлы. Но присылают и файлы с техническими ошибками, проблемами с оформлением, просто недостаточно тщательно подготовленные. В таких случаях общаемся с издателями, рассказываем, как делать правильно, иногда поправляем файлы сами. Полностью самостоятельно моя команда производит файлы оригинального контента от издательства «Строки» и эксклюзивов по книгам издательств, у которых система производства EPUB ещё не налажена. Сейчас, когда наша «читалка» научилась отображать издательские стили, стало очевидно, что многие производители файлов EPUB просто никогда не задумывались о хорошей вёрстке электронных книг. Надеюсь, со временем эта ситуация будет исправляться и сами читатели станут требовать от издательств красивого оформления электронных книг. Вёрстка бумажных книг вышла у нас на новый уровень за последние лет десять, пришло время переносить эту красоту и в электронные издания.
— Какова стратегия вашего издательства и его доля в общем обороте?
— Наше издательство активно развивается, появляется много интересных проектов: и книги, и комиксы, и аудиокниги. Последняя новость, которая говорит о качестве нашего каталога: три книги издательства «Строки» вошли в лонг-лист иностранной литературы премии «Ясная Поляна». Причём книги выпускаем также в бумаге и допечатываем тиражи. Если говорить о жанрах, то у нас выходит и топ-fiction букеровских и нобелевских лауреатов, и historical fiction, и романтика, и детские книги. В еженедельном топе популярного в «Строках» всегда есть несколько книг собственного издательства, в последние месяцы — это аудиокнига «Мастер и Маргарита», «Рассказы об эмоциях» известных российских писателей и, например, наш подкаст «Пищевая ценность». Интересно, что и детские аудиокнижки хорошо конкурируют с бестселлерами других издательств: в топе есть «Детективное агентство „Утюг“» Алексея Олейникова и только что вышедшее продолжение этой истории.
— Какие технологии используете при производстве контента и в построении маркетинговых стратегий? Что планируете применять в будущем?
— Хочется ответить так: «Все технологии». У нас контент разных типов, работаем и с пакетом Adobe, и с Sigil — открытым редактором файлов EPUB, используем различные инструменты для работы с PDF и аудиофайлами. Для массовых операций с контентом и метаданными у нас есть контент-инженер с прекрасными скриптами. Разрабатываем новые внутренние инструменты обработки и улучшения качества контента. Ну и пришлось учиться работать с нейросетью для создания живых обложек. У меня есть много вариантов использования нейросетей для оптимизации наших рабочих процессов и улучшения качества файлов и метаданных. Надеюсь, будет возможность создать такие инструменты вместе с коллегами.
— На что, по Вашему мнению, должны обращать внимание издатели/авторы, запуская издательские проекты в условиях современной жёсткой конкуренции книг с другим развлекательным/познавательным контентом?
— Не открою Америку: на качество произведений и на то, есть ли для них аудитория.
— Как изменился запрос вашей аудитории за последние два года? Какие жанры сегодня востребованы и почему? Как это влияет на маркетинговую стратегию платформы?
— Есть тренд на «успокаивающее саморазвитие» — книги, которые говорят тебе: всё хорошо, ты всё делаешь правильно, не переживай. И не теряет популярность эзотерика. Это всё связано, конечно, с новостным фоном. Ну и художественная литература, особенно жанровая, как средство эскапизма остаётся востребованной у читателей.
— Какой видите книгу через 10 лет?
— Мне интересно думать про будущее электронной книги. Надеюсь, что скоро авторы и издатели научатся реализовывать все возможности формата EPUB и появятся нишевые издательства, которые делают бизнес на технологичных книгах, подтягивая всех остальных. Определённо в какой-то момент электронная книга перестанет восприниматься как побочный продукт бумажной, особенно если доля электронного книжного рынка будет расти. А это повлечёт и другое отношение авторов и издателей к электронным книгам, и новых форматов и подходов будет ещё больше.
— Спасибо и удачи во всех проектах!
Примеры книг с живыми обложками:
Сезон комет. Валентина Назарова
Горничная Карнеги. Мари Бенедикт
Канал имени Москвы. Том 2. Роман Канушкин
Детективное агентство «Утюг». Расследования продолжаются. Алексей Олейников
Рубрика: Инновационные технологии
Год: 2024
Месяц: Июнь
Теги: Денис Давыдов Электронные книги Электронные библиотеки Антон Гришин "Строки"
